“Cookieless Future”: Hvad betyder det?
Cookiefri fremtid er et begreb, der henviser til den begrænsede brug af cookies på websteder. Dette gælder ikke nødvendigvis for alle cookies, men især tredjepartscookies.
Hvis du aldrig selv har brugt cookies, finder du en kort forklaring her. Cookies er små filer, der gemmes på brugerens computer, når man surfer på en hjemmeside. De bruges kun (med samtykke) til at gemme information såsom brugerens loginoplysninger eller deres browserhistorik, så hjemmesiden kan give brugeren en mere tilpasset brugeroplevelse. Der er mere end to typer cookies, men for nemheds skyld, lad os i dag tale om de to mest almindelige. På den ene side er der førstepartscookies, som sættes af webstedets operatør, og på den anden side er der tredjepartscookies, som sættes af andre virksomheder (f.eks. annoncører).
Cookies rolle i online annoncering
Cookies spiller en vigtig rolle i verden af digital annoncering, da de giver annoncører en stor mængde vigtige data, der gør dem i stand til at tilbyde brugerne mere relevant og effektiv annoncering.
Dette førte dog til en del kritik og tvivl om privatlivets fred. Kritikere hævder, at disse cookies tilskynder til “overvågningskapitalisme”, som søger at indsamle brugerdata for profit. For i de fleste tilfælde bliver brugere sporet uden deres viden eller samtykke.
Af denne grund har Google annonceret, at de ikke længere vil bruge tredjepartscookies fra 2024. Virksomheden vil lede efter nye teknologier og tilgange, der kan hjælpe med at beskytte brugernes privatliv og samtidig give annoncører mulighed for at vise relevante annoncer. Af denne grund er Google i øjeblikket ved at udvikle forskellige databeskyttelsesteknologier kendt under betegnelsen “Privacy Sandbox” . Denne sandkasse bruger teknologier som maskinlæring til at sortere folk i større, anonyme kategorier baseret på deres interesser. Dette giver annoncører mulighed for fortsat at vise brugere annoncer, der er relevante for deres interesser, samtidig med at brugernes anonymitet bevares.
Det næste trin er mere af teknisk karakter, hvis du vil, kan du springe det over og gå direkte til Hvordan skal webstedsejere og marketingfolk håndtere denne situation .
Så hvordan fungerer Privacy Sandbox?
- Federated Learning of Cohorts (FLoC): I stedet for at bruge cookies til at spore brugeradfærd, bruger Privacy Sandbox FLoC. Det er et nyt system, der opdeler brugere i grupper med lignende interesser. Annoncører kan derefter målrette mod disse grupper i stedet for enkeltpersoner.
- TURTLEDOVE: TURTLEDOVE (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory) giver websteder mulighed for at vise personlige annoncer uden at spore brugeradfærd på tværs af nettet. I dette tilfælde træffer browseren de annonceringsrelaterede beslutninger lokalt, og brugerdataene forbliver private.
- Førstepartssæt: Førstepartssæt danner et netværk af websteder, så de kan udveksle data med hinanden. Dette samarbejde hjælper alle interessenter med at levere personligt tilpasset indhold og reklamer og samtidig beskytte brugernes privatliv.
- Tillidstokens: Med tillidstokens kan browsere bevise over for en hjemmeside, at brugeren er “rigtig” uden at skulle videregive deres identitet. Dette forhindrer bots eller andre automatiserede systemer i at manipulere systemet.
Hvad dette betyder for webstedsejere
Så vil samtykke forsvinde? Et klart nej! Du skal stadig indhente udtrykkeligt samtykke fra dine brugere, så længe der eksisterer regler om beskyttelse af personlige oplysninger.
Men du skal muligvis tilpasse dig nye teknologier. Når Chrome fjerner tredjepartscookies, bliver webstedsejere nødt til at finde nye måder at nå ud til deres publikum og måle succesen af deres annoncering. Dette kan betyde brug af nye sporingsteknologier eller at finde nye tilgange til online annoncering.
Hvordan skal webstedsoperatører og marketingchefer håndtere denne situation?
Her er nogle trin, som webstedsejere kan tage for at forberede sig på fremtiden uden cookies:
- Opret relevant indhold af høj kvalitet: Efterhånden som kontekstmålretning bliver mere og mere almindeligt, skal du sørge for, at dit indhold er godt skræddersyet til dit publikum. Kontekstmålretning er en strategi, hvor Google analyserer indholdet på en hjemmeside og viser annoncer baseret på sidens indhold.
- Implementer alternative sporingsmetoder: Google arbejder for eksempel på en ny teknologi kaldet Federated Learning of Cohorts (FLoC), som grupperer brugere med lignende surfeadfærd i kohorter til annoncemålretning.
- Forstå førstepartsdata: Indsaml og brug førstepartsdata, f.eks. via nyhedsbrevsabonnementer, brugerkonti og aktiviteter på sociale medier.
- Brug en platform til administration af samtykke: Selvom tredjepartscookies snart vil være fortid, kræver privatlivsbestemmelser som GDPR og CPRA stadig brugersamtykke gennem førstepartscookies, før deres personlige oplysninger indsamles.
En CMP kan hjælpe dit websted med at administrere sine cookies og overholde denne privatlivspolitik, selv når du bruger alternative sporingsmetoder. En CMP er påkrævet, især hvis du prioriterer dine førstepartsdata.
- Opbyg tillid: Du bør ikke kun vise dine brugere, at du overholder de nyeste databeskyttelsesforskrifter, men også at du prioriterer deres privatliv ved at give dem mere kontrol over deres personlige data. Af denne grund er det vigtigt, at du afgiver en klar og utvetydig samtykkeerklæring og information om, hvordan du vil behandle deres personoplysninger.
I en fremtid uden cookies vil en fleksibel og kraftfuld CMP være et vigtigt værktøj til håndtering af brugersamtykke og indsamling af data. Test consentmanager CMP nu gratis.
Forbered dig nu
Der kan gå op til næste år, før Google træffer en beslutning om eventuel eliminering af tredjepartscookies. Hjemmesideoperatører og de ansvarlige for markedsføring kan dog begynde at forberede sig nu.
Tag initiativet nu! Sørg for, at du allerede er kompatibel og klar, når de nye ændringer træder i kraft. Vores CMP er altid opdateret om nye og kommende lovændringer fra hele verden. Tjek GDPR-overholdelsen af dit websted gratis: klik bare her for at komme i gang.
